Ennos Testwelt

Ja, aber…

Randolf, Richie und Axel haben zum Beispiel „Gulli wars“ als eBook und Print-Buch gleichzeitig heraus gebracht und beides lief gut. Allerdings war es auch komplett in Eigenarbeit entstanden und es war letzten Endes auch bezahlte Arbeitszeit, die da rein geflossen war. Die Download-zahlen von Gulli Wars dürfen in die tausende gehen (genaue Statistiken habe ich noch nicht zur Hand), die Verkaufszahlen hingegen liegen bei unter 500 Exemplaren. Allerdings reden wir hier auch von einem Buch ohne klassisches Buhandels-Marketing und mit einer jungen, netzaffinen Zielgruppe. Mein Blogpost bezieht sich daher auf „normale“ Bücher aus dem Verlagsalttag.

Was kostet die Erstellung eines Buchs?
Das kann man pauschal kaum beantworten, aber ich versuche mal den Ablauf etwas zu erläutern. Eine Buchidee entsteht meist beim Verlag. Man weiss, was die Kunden wünschen, konzipiert ganz grob ein Buch und überlegt welcher der Autoren, mit denen man arbeitet das Buch schreiben könnte. Oft schicken Leute eine Buchidee per eMail an den Verlag und fragen ob wir das Buch mit ihnen machen wollen. Wenn die Idee gut ist, geht auch dort die Arbeit los.
Man trifft sich mit dem Autoren, dem Verlagsleiter und manchmal noch 1-2 weiteren Leuten und spricht das Buch ab. Welches Format bekommt es? Will man zu guten Preisen drucken kann man nur Seitengrößen nehmen, die sich ohne Verschnitt aus einem Bogen schneiden lassen. Dadurch ergibt sich auch, dass man die Seitenzahl oft in 8er oder 16er Schritten staffelt. Hat man am Ende 11 von 16 Seiten übrig muss man kürzen oder sich etwas anderes überlegen. Eine Seite kann eine bestimmte Menge Zeichen in der üblichen Größe beherbergen. Man legt also Anzahl und Größe der Abbildungen (sofern vorhanden) fest und berechnet die Gesamtzeichenzahl, die der Autor abliefern soll. Die Abbildungen oder Fotos muss man entweder erstellen lassen oder für die Auflage lizensieren. Auch während des Schreibens trifft man sich immer wieder, telefoniert, schick Emails oder ähnliches um das Buch in die richtige Richtung laufen zu lassen. Ist es vom Autoren fertig, so kommt es ins Lektorat. Dort wird nicht nur Rechtschreibung und Grammatik korrigiert, sondern auch die Fakten überprüft. Ist alles zusammen, setzt der Designer das ganze Buch. Es wird eine ISBN aus dem Block des Verlages genommen und das Buch wird beim Verzeichnis lieferbarer Bücher angemeldet.
Anschließend wird das Buch gedruckt und an den Verlag geliefert. Der Verlag verkauft die Bücher selten selbst in Läden oder im Onlineshop, meist werden die Bücher an den Buchhandel geliefert. Oft über größere Zwischenhändler wie KNV oder an Onlineshops wie Amazon. Die Rabatte, die der Buchhandel dabei erhält sind der Gewinn von dem diese dann leben. Diese Rabatte können im Einzelfall bis 50% gehen, wie man im Börsenblatt des Buchhandels nachlesen kann.
Der Autor bekommt ein (meist prozentuales) Honorar an den verkauften Büchern.
Somit sieht man, dass der Druck nur ein kleiner Kostenfaktor in der gesamten Produktion ist.

Was kostet ein eBook?
Ein eBook kostet an sich das gleiche. Nur, dass man sich den Druck und den Buchhandelsrabatt spart. Dafür braucht man einen anderen Vertrieb z.b. über den Amazon-Kindle shop, über den Apple Bookstore oder andere. Hierfür sind wiederum Provisionen fällig, die grob zwischen 10% und 30% liegen.
Auf der anderen Seite kann man Bereits produzierte Bücher zu eBooks konvertieren und zweit-verwerten. Dadurch verteilen sich die Initialen Kosten auf mehr Verkäufe. Die Autorenhonorare und die Bildrechte fallen dennoch an.

Somit kann man selbst ein Buch, welches man 10 Millionen mal verkauft hat, nicht kostenlos anbieten. Es würde z.b. gehen, wenn man es nur über die eigene Homepage vertreibt und es selber geschrieben hat und auf sein Honorar verzichtet.

Welche Probleme gibt es in der Praxis?
Will man also eBook zumindest günstig anbieten, so muss man sie über den eigenen Shop verkaufen. Der Shop muss also den Verkauf von Dateien in irgend einer Art unterstützen. Am einfachsten ist es, wenn der Besteller mit der Rechnung direkt die Datei per Email erhält. Da kommt die nächste Frage auf: Kopierschutz, oder nicht? Ich bin für ein klares „nein“. Mich nerven Kopierschutze bei allen digitalen Medien sehr. Wenn ich etwas erworben habe, möchte ich es auf jedem Player, Computer usw. nutzen können. Auf der anderen Seite kostet die Implementierung eines Kopierschutzes zwangsläufig Geld, welches der Kunde, der nichts von hat, wiederum zahlen muss.

Welcher Schaden entsteht durch Raubkopien?
Das Wort „Raubkopie“ wird in Deutschland sehr gerne benutzt, ist aber völlig falsch. Bei einem Raub wird einem mit Gewalt etwas abgenommen. Leitet jemand ein eBook per Mail weiter, so nimmt er mir nichts weg und hat keine Gewalt ausgeübt. Im Gegenteil: Er war zu jemandem freundlich und hat das Produkt vervielfacht. Daher rede ich lieber von unlizenzierten Kopien.

Den Schaden davon zu beziffern ist gar nicht einfach. Nehmen wir das Beispiel, dass jemand ein eBook kauft und weiterleitet. Mir als Verleger entstehen durch die Weiterleitung keine weiteren Kosten. Ich zahle die Lizenzen und Honorare nur für verkaufte Bücher. Der Schaden entsteht als denen, deren Lizenznehmer ich bin. Sollten sich aber die unlizenzierten Kopien in meinem Verlag häufen, so könnte ich diese Leute als Geschäftspartner verlieren. Der Gewinn entgeht mir nur, wenn der unlizenzierte Nutzer das eBook sonst tatsächlich gekauft hätte. Und der Punkt ist immer sehr schwer nachzuvollziehen.

Buch im Print und als eBook?
Schwer auch ist die Zielgruppe derer, die ein Buch als Papier und eBook Version wollen. Dass man das gleiche Werk nicht zwei mal bezahlen möchte, kann ich gut verstehen. Als Verlag auseinander zu halten, wer bereits das Buch im Print hat und wer nicht, geht aber auch kaum. Dort wäre eine Art Doppel-Lizenz das Mittel der Wahl. Ich weiss aber nicht, wie man das umsetzen kann.

Ergebnis
Komplett kostenlose eBooks sind in kommerziellen Verlagen aufgrund der Lizenzpolitik heute fast nicht möglich. Macht man selber ein Buch und verzichtet auf sein Honorar, so ist es durchaus möglich. jedoch fehlt einem dann der große Vertriebskanal.